방콕 대표 쇼핑 중심지에 1호점 오픈
설화수, 라네즈, 이니스프리 등과 함께 전 연령대 공략
아모레퍼시픽은 자사의 뷰티 브랜드 헤라가 8일 태국 시장에 공식 진출하며 글로벌 시장 공략을 가속화한다고 20일 밝혔다.
헤라는 태국 방콕을 대표하는 쇼핑가 밀집 지역인 칫롬의 대표 백화점 ‘센트럴 칫롬’에 첫 매장을 8일 오픈했다. 헤라는 태국 진출을 본격화하며 9월에는 방콕의 초대형 쇼핑몰인 ‘시암 파라곤’에서도 팝업 스토어를 열어 태국 고객과의 접점을 늘릴 예정이다. 또한 태국 현지 멀티 브랜드 숍인 ‘이브앤보이(EVEANDBOY)’를 비롯해 ‘세포라(SEPHORA)’의 주요 매장 입점도 계획하고 있다.
헤라는 센트럴 칫롬 매장 오픈과 함께 브랜드 팝업 스토어 이벤트도 함께 진행했다. 방문객들은 헤라의 대표 제품을 직접 체험하고, 브랜드 소속 아티스트들이 제공하는 전문적인 메이크업 서비스와 메이크업 쇼 등 다채로운 이벤트에 참여했다.
아모레는 오프라인 뿐 아니라 온라인에서도 적극적으로 채널 확장을 추진하고 있다. 이미 지난 7월에 태국 대표 온라인 쇼핑 플랫폼인 라자다(Lazada)에 론칭했으며, 올해 하반기에는 쇼피(Shopee)와 틱톡 숍(Tiktok Shop)을 통해 브랜드를 선보일 예정이다.
헤라는 태국 시장을 대표 상품인 쿠션과 파운데이션, 립 틴트 제품을 주력으로 공략할 계획이다. 헤라의 대표 제품인 ‘블랙 쿠션 파운데이션’은 2017년 출시 이후 한국 쿠션 브랜드 1위 자리를 놓치지 않고 있는 제품으로, 산뜻한 커버력과 지속력을 중요시하는 태국 고객에게 론칭부터 큰 관심을 얻고 있다. ‘실키 파운데이션’ 역시 가벼운 텍스처와 자연스러운 광채로 보다 섬세한 피부 표현을 원하는 현지 고객을 공략하고 있다. 립 틴트 제품인 ‘센슈얼 파우더 매트’는 그동안 태국 시장에서 보기 힘들었던 은은한 MLBB 컬러를 포함한 다양한 컬러를 제안하며 헤라만의 메이크업 룩을 적극 알릴 예정이다.
아모레퍼시픽은 이미 2004년 태국 시장에 진출해 대표 브랜드인 설화수, 라네즈, 이니스프리 등을 운영하고 있다. 이번 헤라 브랜드의 진출로 전 연령대에 맞는 상품군을 태국 시장에 완성함으로써 시너지를 얻을 수 있을 것으로 예상된다.
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