성수동에 ‘짜파게티 분식점’ 팝업스토어 오픈
농심이 12일 짜파게티 출시 40주년을 맞아 성수동에서 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.
농심이 1984년 출시한 짜파게티는 한국인이 사랑하는 짜장면을 집에서도 간편하게 즐기게 하겠다’는 목표로 등장한 이후 현재까지 인기를 구가하고 있다. 특히 기존 짜장라면과 차별화된 고소하고 진한 ‘짜파게티맛’ 이라는 새로운 영역을 구축했다는 평가를 받고 있다.
그 결과 짜파게티는 매년 2000억원 넘는 매출을 기록하며 농심의 대표 브랜드 중 하나로 자리매김했다.
하지만 40년이 넘은 국민 입맛을 MZ세대는 물론 자라나는 어린이들에게까지 전해야 100년 식품으로 남게 되는 법이다.
이에 농심은 4월 12일부터 5월 11일까지 약 1개월간 서울 성수동 플랜트란스에서 ‘짜파게티 분식점’ 팝업스토어를 운영한다. 이번 팝업스토어는 올해 짜파게티 출시 40주년을 맞아 분식점을 콘셉트로 기획했다.
팝업스토어는 짜파게티를 포함한 다양한 라면과 분식 메뉴를 맛보는 쿡존(Cook Zone)과 다양한 전시, 게임, 이벤트를 체험하는 플레이존(Play Zone)으로 구성했다.
쿡존에서는 주문조리와 셀프조리를 선택할 수 있다. 주문조리는 짜파구리, 마라짜파게티, 파김치 및 치즈토핑 짜파게티 등 미리 준비된 짜파게티 메뉴를 선택해 주문하는 방식이다. 셀프조리는 신라면과 너구리가 제공되며, 원하는 면 익힘, 맵기, 토핑을 선택하고 셀프 조리기기를 이용해 입맛에 맞는 라면을 즐길 수 있다.
플레이존은 대형 짜파게티 포토존, 짜파게티 출시년도인 1984년을 컨셉으로 짜파게티에 대한 과거 자료를 살펴볼 수 있는 히스토리존 등 다양한 체험이 가능하다. 특히 짜파게티 대표 광고 카피 ‘일요일은 내가 짜파게티 요리사’를 활용한 ‘일요일 캘린더 게임’, ‘짜파게티 요리사 자격증’ 획득 게임 등 브랜드 활용 콘텐츠가 눈길을 끈다.
한편, 농심은 29일 신제품 ‘짜파게티 더 블랙’을 출시한다. 기존 짜파게티보다 굵은 건면을 활용해 쫄깃한 식감을 살리고 스프에 볶음양파분말과 건더기를 늘려 맛을 업그레이드했다.
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